LABUBU怎么突然这么火？

纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中深受好评，并被欧洲重要的亚洲(yàzhōu)艺术收藏地——法国吉美(jíměi)博物馆收藏。 《瞭望东方周刊》记者戴闻名，特约撰稿刘飞 编辑(biānjí)金明大 国风益智手游《匠木》游戏场景(chǎngjǐng)中，木工台(tái)与榫卯部件迎着古典建筑窗口透入的晴朗光线(guāngxiàn)，其上精巧制作的榫卯器件在画面中显得真实而干净 当中国传统文化与游戏相结合(xiāngjiéhé)，会擦出什么样的火花？ 成都东极六感信息(xìnxī)科技有限公司（以下简称“东极六感”）就是一家专注开发中国传统文化题材的游戏(yóuxì)工作室。 2020年，东极六感主创的首个移动端游戏(yóuxì)《匠木》上线，以中国(zhōngguó)非物质文化遗产“榫卯”为(wèi)灵感，让玩家在游戏中感受中式建筑之美、结构之巧。 2017年，东极六感(dōngjíliùgǎn)创始人田海博带着刚刚(gānggāng)开发出来的《匠木》参加故宫博物院与腾讯公司联合(liánhé)举办的Nextidea游戏(yóuxì)创意大赛，获得金奖。游戏上线以来，累计下载量已超过8000万次。迄今为止，每个月仍有约10万名自然新增用户。 纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中也深受好评：2018年获得全球(quánqiú)游戏界最有影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏(yídòngyóuxì)大奖”）中的“中国最佳(zuìjiā)功能游戏奖”，并被(bèi)欧洲重要的亚洲艺术收藏地——法国吉美博物馆收藏。 田海博介绍，公司(gōngsī)的第二款游戏(yóuxì)《二十四节气》即将上线，第三款游戏《象棋》则已完成立项。 他将这些题材统称为“第五大(dà)发明(fāmíng)”。“我们都对‘四大发明’了如指掌，但中国古代还有更多令人叫绝的发明创造，比如中医、榫卯、象棋等，都蕴含着(yùnhánzhe)极高的智慧，因此我们将这个(zhègè)系列命名为‘第五大发明’。”田海博说。 如今，游戏日益成为一款文化出海“利器”。中国(zhōngguó)首款3A游戏《黑神话：悟空》就是(jiùshì)中国传统文化和东方美学在全球的一次高光展示，不少海外玩家为了(wèile)它甚至连夜恶补《西游记》。 在《黑神话：悟空》正式发售之前，田海博就给公司员工(gōngsīyuángōng)每人购置了一套周边设备，“尽管数量(shùliàng)不多，但也是一份支持”。 “《黑神话：悟空》让我们深受鼓舞，证明中国文化可以做出成功(chénggōng)的游戏(yóuxì)。从某种意义(mǒuzhǒngyìyì)上来说，我们做的是同一件事。东极六感(dōngjíliùgǎn)的奋斗目标，就是用游戏讲好中国故事——游戏是载体，文化是核心。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 来自新疆乌鲁木齐的“80后(hòu)”田海博，虽然年轻，人生经历却像(xiàng)过山车一样起伏。 2010年从加拿大留学归国后，他先与朋友合伙经商，赚(zhuàn)到了(le)人生的第一桶金。数年后，又因一场投资失败(shībài)，财产归零，经历了人生的至暗时刻。 “经过很长一段时间的(de)痛苦(tòngkǔ)和彷徨之后，我慢慢领悟到，人生不该困于财富的得失，而是应该全心投入真正有意义的事业。”田海博说。 在海外求学期间(qījiān)，他碰到过多次因为东西方文化差异，被西方人误解甚至遭受偏见的遭遇，这一直是他心中的痛点(tòngdiǎn)。尝试做有意义的事(shì)，为何不从现在开始，努力让世界上更多人了解并喜欢上中国文化？这个信念，就像隧道里的一束光，带领田海博走出(zǒuchū)了迷茫。 经过思考和比较，他认定，游戏是受众面最广、互动性(hùdòngxìng)最强、最为(zuìwèi)“润物细无声”的(de)文化传播方式之一，对(duì)年轻人尤其有影响力，是一条特别适合“做文化”的赛道。就这样，他确立了“以游戏传播中国文化”的人生目标。 选准目标，说干就干。尽管田海博此前从未踏足过游戏行业，身边也几乎没有(méiyǒu)业内(yènèi)的朋友，但他并没有知难而退，而是买来教材，泡在网站和论坛里，花了一年多时间“孤军奋战”，自学(zìxué)游戏编程。 田海博决定开发的(de)第一款游戏，主题是(shì)“榫卯”，灵感来源于小时候爷爷教他做的木艺活：“那些桌椅板凳，制作过程中不(bù)需要使用任何一颗钉子就能严丝合缝，一阴一阳，互补共生(gòngshēng)，是一种让人拍案叫绝的中国式智慧。建筑又是一种世界性语言，所以我选(wǒxuǎn)了这个主题，取名《匠木》。” 田海博开发的《匠木》，独辟蹊径地通过拆解拼合榫卯(sǔnmǎo)部件，帮助玩家对榫卯结构及其背后的中国营造美学产生更深的认识(rènshí)。 游戏中，每一块木料都可以360度无死角观察。由简入难通关之后(zhīhòu)，可以进入“馆藏”，看到自己完成的(de)作品成为博物馆的重要藏品，由此提升玩家的成就感。玩家还可以自己制作谜题，通过切磋板块与(yǔ)其他玩家相互挑战(tiǎozhàn)。 尽管它是线上游戏，但(dàn)对于玩家技艺的要求(yāoqiú)并没有降低，所有的拼合(pīnhé)都要求达到“严丝合缝(yánsīhéfèng)”的工艺标准才能过关。游戏过程中还会推送关于“榫卯”的哲理，如“阴阳互补、虚实相生”等，帮助玩家领悟技艺背后的中国智慧。由于兼具休闲娱乐和教育体验的功能，《匠木》后来也被称为“严肃游戏”和“国粹益智游戏”，在竞争激烈的游戏界闯出了(le)一条(yītiáo)极具创新性的道路。 2017年，田海博带着(zhe)《匠木(jiàngmù)》参加了故宫博物院与腾讯公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛，没想到一举斩获金奖。 田海博回忆(huíyì)，参加(cānjiā)这次比赛，除了获奖之外，还有一个重大收获：遇到(yùdào)了时任故宫博物院副院长冯乃恩。“冯院长不但肯定了《匠木》的(de)创意，而且告诉我，应该去组建一个好的团队，开发出系列性的游戏产品(chǎnpǐn)，才能实现传播中国传统文化的抱负，回头看来，这些建议对我的帮助很大。”田海博说。 2018年，田海博(tiánhǎibó)抵押了老家(lǎojiā)乌鲁木齐的房子，凑了100万元，正式创立“东极六感”。 之所取名“东极六感”，是取“东方极致、六感游戏、你我必定(bìdìng)心有灵犀”之意(zhīyì)。 在考察了国内众多(zhòngduō)城市之后，田海博最终(zuìzhōng)选定在成都创业和落户。他坦言，一(yī)开始选成都，是因为“性价比高，无论是房租成本还是用人成本，对初创企业都更加友好”。 此外(cǐwài)，成都还是国内重要的网络游戏生产(shēngchǎn)基地之一，游戏业人才充足，政策环境完善。 不过，即使在成都，“文化类游戏”也是一个相对小众的领域，招人并不容易。田海博回忆，“当时(dāngshí)公司还没来得及注册，也没有办公室”，只能通过招聘软件，在天府三街的咖啡厅里面试(miànshì)，最终招到了4个和他一样对游戏和中国(zhōngguó)传统文化充满热忱(rèchén)的年轻人。 虽有一腔热情，但几个年轻人初次创业，一开始并不顺利(shùnlì)。情绪郁闷之下，田海博顺手在成都市政府网站上的(de)市长邮箱里留了几句话，讲述(jiǎngshù)自己遇到(yùdào)的一些困难，“只是想倾诉一下，并没有期望收到回复”。 但(dàn)出乎意料的(de)是，第二天他居然接到了成都市政府工作人员的电话，而且对方还贴心为他整理好(hǎo)了成都市对于文化和科技类企业扶持政策的相关文件。 “对于(duìyú)创业公司来说，最需要的其实就是‘被人(rén)关心’。这个不期而至(bùqīérzhì)的电话，让我感到很温暖，也认定了成都这座城市。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 随着《匠木》的(de)推进，公司规模(guīmó)(guīmó)也(yě)不断扩大，启动资金很快就不够用了。田海博介绍，资金支持方面，成都的帮助也实实在在的，公司成长过程中，一路都有各种政府支持和补贴，类别也分得很细，达到一定规模就能(néng)申请，就像玩游戏“升级打怪”一样，通过政策鼓励企业朝着更高的目标一步一步向前发展。 “我们统计过，创业7年，拿到的成都市(chéngdūshì)各级补贴差不多有300万元，对于一家小众赛道的初创企业来说(láishuō)，帮助是很大的。回头(huítóu)来看，我觉得如果没选成都的话，东极六感多半也就不存在了——从(cóng)某种程度上说，是成都成就了东极六感。”田海博说。 此外，成都包容(bāoróng)松弛的城市氛围，对于一家“文化类游戏”企业也特别友好(yǒuhǎo)。 如今，东极六感已经搬入闹中取静的成都高新区锦城(jǐnchéng)湖畔的天府长岛数字文创园内，与《哪吒2》的主创企业——成都可可豆动画影视有限公司(yǒuxiàngōngsī)成了(le)邻居。 “在成都，大家更关心的是(shì)这个游戏(yóuxì)做得好不好玩，文化阐释得正不正宗，而不是怎样快速盈利，有无上市计划。这种氛围让我们能够放松下来，安心创作。”田海博说(shuō)。 2020年6月，《匠木》正式上线。上线5天后，就(jiù)在手机应用商店(shāngdiàn)平台获得了一万个满星好评。 其间，《匠木》又(yòu)获得多项重磅荣誉：除了在Nextidea游戏创意大赛中(zhōng)斩获金奖，又在全球游戏界(jiè)最有影响力(yǐngxiǎnglì)的奖项(jiǎngxiàng)之一IMGA（“全球移动游戏大奖”）中获评“中国最佳功能游戏奖”，2019年再获IndiePlay（“中国独立游戏大赛”）“最佳移动游戏奖”和“最佳创新游戏”提名。 迄今为止，这款游戏仍然好评不断，总下载量已超8000万次(wàncì)，注册用户(yònghù)(yònghù)1000万人，在没有投放任何商业广告的情况下，每月仍有约10万名自然新增用户。 《匠木》取得的(de)成功，让(ràng)东极六感(dōngjíliùgǎn)相继获得吉比特、腾讯和哔哩哔哩等多方投资。2023年12月，东极六感再次获得阿里巴巴海外信息技术有限公司的新一轮融资。 “阿里给(gěi)我们(wǒmen)投资，主要是因为他们有大量的国际用户群，希望我们把(bǎ)‘第五大发明’系列做成精品游戏，跟着他们一起出海。国外年轻人对于中国文化越来越感兴趣，接受程度越来越高，‘中国文化热’已经成为一个重要的未来(wèilái)趋势。”田海博说。 不久后，东极六感的新款游戏《二十四节气》即将(jiāng)上线。它(tā)以中国传统的“节气文化”为题材，玩家将跟随“节气”的脚步，“亲身”体验时令风物的循环更替(gēngtì)，探索人与自然的关系。 东极六感(dōngjíliùgǎn)公司邀请玩家进行《二十四节气》先行体验 田海博介绍(jièshào)，之所以选择二十四节气作为“第五大发明”的下一款(yīkuǎn)题材，首先是因为它与人们的生活息息相关，体验感强，容易共情。 更重要的是(shì)，二十四节气的背后，有两大中国传统(chuántǒng)文化理念。一是“团圆”的家庭观：“中国人围绕二十四节气，发展出丰富多样的民俗传统，但不管是吃饭、祭祀还是庆典(qìngdiǎn)，最终的落点都是‘回家团聚’。”二是(èrshì)“和谐共生”的环境观：“二十四节气背后还有七十二物候，可谓是一张巨大的动物(dòngwù)和植物变化图谱，体现出中国人自古以来对自然的敬畏(jìngwèi)和爱护。” “游戏玩家会跟随(gēnsuí)现实生活中的节气变迁，沉浸式感受(gǎnshòu)民俗和物候之变，比如清明去踏青，冬至吃饺子。玩家还可以自由探索不同节气的户外世界，感受花开花落、动物迁徙等美好(měihǎo)瞬间。”田海博说。 他(tā)介绍，尽管题材传统，但(dàn)游戏的(de)画风将是卡通化的，主打的玩家群体之一将是年轻女性，因为“女性玩家共情能力更强，也更爱分享”。 田海博笑言，公司团队(tuánduì)分析了《匠木》后有一个有趣的(de)发现：尽管它是个看起来很(hěn)“理工男”的游戏，大部分玩家却是女性，占比高达60%。 呈现鲜活生动的中国传统文化，也是《二十四节气》着力的重中之重。比如，团队通过独家(dújiā)设计的“波函数塌陷”算法专利，可以(yǐ)让用户以DIY（自己设计制造）的方式搭建川(chuān)西民居，并加入了成都特色的“十二月市”（宋代(sòngdài)成都民俗，每月按主题赶集(gǎnjí)，如花市、酒市、锦市等，每月不重样——编者注），让各国玩家可以体验原汁原味的川派生活(shēnghuó)。 在游戏的场景延伸上，《二十四节气》也将进行全新(quánxīn)尝试。比如，通过游戏的虚拟直播平台，为农副产品和特色景点“带货”，实现直播助农和文(héwén)旅融合(rónghé)。田海博介绍，目前已与四川巴中光雾山、宁夏西夏陵等地洽谈对接，以后还计划扩展到(dào)更多地方。 《二十四节气》之后，“第五大发明”系列的下一个项目(xiàngmù)将(jiāng)是《象棋》。 《落棋无悔》棋子角色立绘(lìhuì) 田海博说，这个创意来源于他的父亲(fùqīn)——“父亲一生酷爱下象棋，从十多岁(shíduōsuì)开始，和同一批棋友一直下到现在，乐此不疲，这个古老(gǔlǎo)的中国游戏本身一定是有很大魅力的。” 但象棋也面临一个问题(wèntí)，就是老龄化。“年轻人(niánqīngrén)爱下象棋的不多，所以父亲总是和以前(yǐqián)的棋友一起下。”田海博决定，要用年轻人喜欢的方式重新演绎象棋。 “我们的做法就是把每颗棋子具象化、卡通化，再通过(tōngguò)视觉和听觉的联动，吸引更(gèng)多年轻人参与其中(zhōng)，慢慢让他们领略到象棋中蕴含的智慧。”田海博说。 “未来，我们还将全力出海，同时开发出更多‘四川特色’的(de)题材，比如蜀锦(shǔjǐn)、川剧等，把中式技艺、文化、美学与游戏融为一体，让更多人爱上国潮。”田海博告诉(gàosù)《瞭望东方周刊》。 （本文刊载(kānzǎi)于《瞭望东方周刊》2025年第12期，总第(zǒngdì)935期）